تجديد هوية "تاثرا إيكو كامب" المعبرة عن التجديد والأمل

تصميم فريد يحكي قصة تجديد وإعادة بناء بعد الدمار الذي خلفته الحرائق الأسترالية

بعد الدمار الذي خلفته الحرائق الأسترالية، قرر "تاثرا بيتش إيكو كامب" إعادة تصميم هويتهم العلامة التجارية لتروي قصة تجديدهم وإعادة بنائهم. تم تصميم العلامة التجارية الجديدة لتعكس قصتهم الفريدة، دمارهم وأملهم، جذورهم الثقافية والأصلية الغنية، والتزامهم بتجربة السياحة البيئية المتجددة.

قامت المصممة أماندا ديمبستر بتصميم هوية فريدة تعكس الأولوية الطبيعية للوجهة وتاريخ المناظر الطبيعية المتجددة. تم اختيار "حلقات الحياة" للشجرة كرمز لتمثيل تاريخ الموقع من النمو والتجديد، ولتعكس التجربة البيئية الفريدة التي تقدمها الوجهة. وبذلك، تم تمييز العلامة التجارية عن الرموز التقليدية مثل الأوراق أو السحالي التي تمثل عادة في الترويج للسياحة البيئية.

تم استكشاف مجموعة من الطرق في تحديد الاتجاه الإبداعي للعلامة التجارية. تمت دراسة مبادئ علم النفس اللوني للقيم المتعلقة بالاسترخاء والسياحة، مع الأخذ في الاعتبار الحياة البرية المحلية، والألوان واختيارات المواد المستخدمة في المباني الجديدة. هذا أدى إلى تحقيق تجربة ضيف متسقة عبر العلامة التجارية والإقامة، سواء على الإنترنت أو خارج الإنترنت.

تم تحويل الرؤى المكتسبة إلى تصميم علامة تجارية متماسك يتميز بـ "حلقات الشجرة للحياة / التاريخ" - التي تمتد عبر عناصر العلامة التجارية النموذجية، وموقع ويب فريد، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات ووسائل الإعلام الأخرى.

تم تصميم وإنتاج وطباعة حزمة تصميم العلامة التجارية الشاملة والمنتجات، بما في ذلك: المفاهيم الإبداعية، دليل الأسلوب الكامل، موقع ويب مخصص مصمم على ووردبريس CMS، إعداد وإطلاق وسائل التواصل الاجتماعي الكاملة، حملات الإعلانات والإبداعات على وسائل التواصل الاجتماعي، حملة منشورات الإطلاق على وسائل التواصل الاجتماعي، دلائل رقمية تفاعلية فريدة للضيوف مع توقيت محفور، كل الإشارات الفيزيائية، المنتجات الترويجية المُعلَمة، القرطاسية المطبوعة والمواد الدعائية.

حصل هذا التصميم على جائزة الحديد في جائزة A' للتصميم الجرافيكي، والتوضيح والتواصل البصري في عام 2023. تم تقدير الجائزة لدمج أفضل الممارسات الصناعية والخصائص التقنية المتميزة، وتوفير الإشباع والمشاعر الإيجابية، والمساهمة في خلق عالم أفضل.